Правовое регулирование в области маркетинговой деятельности можно рассматривать с двух сторон.
Во-первых, с публично-правовой стороны маркетинговой деятельности, т. е. когда деятельность юридического лица или индивидуального предпринимателя затрагивает государственные или общественные интересы. В рамках данного аспекта важно рассмотреть:
правовое регулирование конкретной среды (Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара»);
правовое положение потребителей (Закон РФ «О защите прав потребителей», Закон РФ «О техническом регулировании»);
- правовое регулирование маркетинговых коммуникаций (Закон РФ «О рекламе»).
правовое регулирование получения и использование информации.
Во-вторых, с частноправовой стороны маркетинговой деятельности. Частноправовой аспект маркетинга затрагивает правовое оформление и закрепление отношений, возникших между хозяйствующими субъектами, осуществляющими маркетинговую деятельность, и иными участниками коммерческого оборота, Данный аспект маркетинга рассматривает правовое регулирование отношений между двумя и большим числом лиц, нуждающихся в договорном регулировании (договорное регулирование маркетинговых исследований).
Большинство норм гражданского права носит диспозитивный характер, т. е. субъекты гражданского права могут совершать любые действия, не запрещённые законом.
от 22.03.91 г.
При осуществлении одного из важных этапов маркетинговой деятельности — сбыта произведенных товаров — хозяйствующие субъекты часто используют гражданско-правовые договора (договор комиссии, агентские соглашения, соглашения об исключительном сбыте и т. д. ), содержащие ограничительные условия.
Поскольку в отдельных случаях реализация ограничительных условий в предпринимательской деятельности может привести к ограничению конкуренции, то при разработке данных условий необходимо учитывать ст. 6 Закона о конкуренции.
Законы развития рыночных отношений диктуют необходимость защиты не только прав потребителя, но и защиты прав производителя. В этой связи необходимо знать статью 10 Закона о конкуренции, указывающую на недопустимость недобросовестной конкуренции.
Государственное регулирование конкуренции и ограничение монополистической ...
... правового регулирования конкурентных отношений, обеспечивая единообразие дальнейшего применения антимонопольного законодательства. Закон «О защите конкуренции» определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции, в том числе предупреждения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции; недопущения, ограничения, конкуренции ...
Закон о конкуренции содержит нормы, регламентирующие ответственность хозяйствующих субъектов за нарушение антимонопольного законодательства, а также порядок возмещения убытков, причинённых хозяйствующим субъектам.
Основным документом, регулирующим отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, является Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23.09.92 г. № 3520−1 с изменениями и дополнениями (далее Закон о товарных знаках).
Закон о товарных знаках представляет правовую охрану товарного знака в Российской Федерации на основании его государственной регистрации, предусматривает возможность передачи правообладателем исключительного права на товарный знак другому лицу по договору о передаче права на товарный знак (договор об уступке товарного знака), а также возможность передачи правообладателем права на использование товарного знака по лицензионному договору.
В целях защиты прав и законных интересов правообладателя товарного знака в ст. 180 УК РФ предусмотрена уголовная ответственность за незаконное использование товарного знака.
Маркетинговая деятельность предпринимателей зачастую может вступать в противоречие с интересами граждан — потребителей Закон РФ «О защите прав потребителей» с изменениями от 17.12.99 г. и 30.12.01 г. (далее Закон о защите потребителей) регулирует отношения, возникающие между потребителями и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), устанавливает права потребителей на приобретение товаров (работ, услуг) надлежащего качества и безопасных для жизни и здоровья потребителей, получении информации о товарах (работах, услугах) и об их изготовителях (исполнителях, продавцах), государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав (22, «https:// «).
Закон о защите прав потребителей особое внимание уделяет вопросам ответственности за нарушение любых прав потребителя его контрагентами — продавцом, изготовителем, исполнителем, которые могут быть по своей организационно — правовой форме юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями.
Закона РФ
Настоящий Закон устанавливает правовые основы в области принятия, применения и исполнения обязательных требований и добровольных правил, общих принципов, характеристик продукции, процессов (методов) производства, эксплуатации и утилизации, работ и услуг и оценки соответствия продукции.
Реклама является важным этапом маркетинговой деятельности, одним из средств продвижения на рынки произведенных товаров. Основополагающим документом в области рекламной деятельности в Российской Федерации является Закон РФ «О рекламе «от 18.07.95 г. № 108 ФЗ с изменениями и дополнениями.
Закон о рекламе устанавливает общие и специальные требования к рекламе, запрещает формы ненадлежащей рекламы, предусматривает особенности рекламы с использованием разного рода рекламных средств и особенностей рекламы отдельных видов товаров.
Анализ рынка юридических услуг в РФ
... области и рекомендации действующим операторам рынка Отрывок из исследования Часть 1. Обзор российского рынка юридических и адвокатских услуг 1.1. Определение и характеристики российского рынка юридических и адвокатских услуг Рынок юридических услуг – рынок, на котором реализуемым благом ...
Рассматриваемый Закон уделяет большое значение правовому регулированию рекламы отдельных товаров, в том числе рекламе алкогольных напитков, табака и табачных изделий, медикаментов, изделий медицинского назначения, рекламе оружия, закрепляя для каждого вида особенности содержания и распространения. Закон о рекламе содержит определенные гарантии соблюдения участниками рекламных отношений соответствующих правил поведения.
Осуществление ряда маркетинговых мероприятий, в частности проведение маркетинговых исследований, связано со сбором, анализом и использованием сведений о частной жизни граждан — потребителей. Поэтому для маркетологов, пользователей маркетинговой информации имеет важное значение знание основ правового регулирования отношений в данной области.
Конституция РФ в ст. 28 провозглашает принцип о недопустимости сбора, хранения, использования и распространения информации о частной жизни лица без его согласия.
Кодекс РФ
В современных условиях для оптимального решения стоящих перед предпринимателями маркетинговых задач необходимо взаимодействие с иными участниками коммерческого оборота — инвесторами, банками, поставщиками сырья и оборудования, торговыми посредниками, фирмами, занимающимися организацией товародвижения, производителями и распространителями рекламы, организациями, предоставляющими услуги в области информационного обеспечения. Правовое оформление и закрепление этих отношений составляет частноправовую сторону маркетинговой деятельности.
Основу маркетинговой деятельности составляют данные, полученные в результате переработки информации и необходимые для принятия управленческих решений, т. е. данные, полученные в результате маркетинговых исследований.
К сожалению, в Российском законодательстве в сфере регулирования маркетинговых исследований существует правовой вакуум. В ГК РФ не нашел закрепления договор на выполнение маркетинговых исследований, отсутствует даже упоминание о маркетинговых обязательствах.
При договорном регулировании отношений, возникающих в процессе проведения маркетинговых исследований, а также непосредственно в ходе исполнения договоров на выполнение маркетинговых исследований целесообразно воспользоваться опытом проведения таких исследований в мировой практике, закрепленным в Международном кодексе по практике маркетинговых и социальных исследований Международной торговой палаты и Европейской организации маркетинговых исследований и исследований общественного мнения.
