Роль предельных издержек в формировании стратегии фирмы

Курсовая работа

На поведение каждой фирмы влияет характер и тип рынка, на котором она работает. Тип рынка зависит от типа продукта, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход и выход из отрасли, наличия информации о ценах, нововведениях.

В странах с развитой рыночной экономикой существуют преимущественно монополистические конкурентные рынки (одежда, обувь, услуги, торговля), А также олигополии (автомобильная промышленность, металлургия).

Совершенная конкуренция и чистая монополия встречаются довольно редко и представляют собой скорее абстракции, модели, на примере которых можно проанализировать поведение компании, сформулировать ценовую стратегию и определить объем производства, обеспечивающий максимальную прибыль. Хотя совершенная конкуренция является редким явлением, ее анализ позволяет нам понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить «идеальный» рынок с реальным.

Совершенная конкуренция

Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность компании, заставляя ее использовать несколько иной подход к формированию стратегии ценообразования, определяя объем производства, который наиболее эффективен с точки зрения прибылей и убытков.

Идеальное соревнование

Спрос и предложение компании в условиях совершенной конкуренции

Поскольку продажи фирмы в условиях совершенной конкуренции составляют лишь небольшую долю от общего предложения на рынке, сокращение или увеличение производства фирмы не повлияет на рыночную цену продукции. Например, если мы предложим 1% от общего количества продаваемых на рынке яблок, увеличение этой доли до 2% не повлияет на рыночную цену.

Поскольку цена продукции конкурирующей компании устанавливается извне и не зависит от объема продаж (производства), общий (валовой) доход фирмы TR (англ. Total admus) будет равен произведению цены По количеству проданных продуктов P * Q. В этом случае предельный доход MR (англ. предельный доход) — рост дохода, связанный с выпуском (продажей) каждой дополнительной единицы продукции, будет равен цене продукта. Средний доход (валовой доход, деленный на количество проданных товаров) компании в условиях совершенной конкуренции также будет равен цене.

16 стр., 7859 слов

Издержки производства и обращения. Предельные издержки и оптимальный ...

... однозначное и объективное денежное измерение. Знание точного размера бухгалтерских издержек служит ключевым моментом для выяснения того, прибыльна или убыточна фирма. Для этого бухгалтерские издержки достаточно сравнить с суммой доходов компании. ...

Например, мы продали 5 кг яблок на рынке по рыночной цене 7 грн. за 1 кг. Общий (валовой) доход составит 5 (7 = 35 грн., Средний и предельный доход будет равен 7 грн. На графике кривые среднего и предельного дохода совпадают друг с другом, а также с горизонтальной линия спроса на продукцию конкурентоспособной компании, валовой доход линейно зависит от объема реализованной продукции.

Объем производства и продаж в условиях совершенной конкуренции

Какой объем производства должен быть достигнут, чтобы обеспечить компании максимальную прибыль при ограниченном принятии решений, обусловленных динамикой затрат компании и спросом на продукцию?

При ответе на этот вопрос, прежде всего, следует проводить различия в рассматриваемых временных интервалах. Давайте назовем краткосрочный период недостаточным для того, чтобы новые производители могли войти в отрасль или покинуть ее. Долгосрочный период, напротив, достаточен для того, чтобы новые фирмы могли войти в отрасль, если возможно получить более высокую прибыль, и выйти из отрасли, если компания начнет нести убытки.

Как фирма определяет объем производства в краткосрочной перспективе? Есть два способа сделать это. Во-первых, фирма сравнивает валовой доход, который она получает за различные объемы производства, с валовыми затратами, соответствующими каждому из возможных объемов. Компания выберет вариант, когда разница между валовым доходом и валовыми затратами будет максимальной, иными словами, будет достигнут максимальный размер прибыли.

Однако на практике, когда компания уже занимается производством, возникает вопрос: что даст производство другой дополнительной единицы продукции? В какой пропорции расширение производства увеличит доходы и расходы? Фирма будет сравнивать предельный доход и предельные издержки. Пока расширение производства обеспечит более быстрое увеличение доходов по сравнению с ростом затрат, компания будет наращивать производство. Когда дополнительные продукты увеличивают затраты, а не доходы, компания прекращает увеличивать производство. Поворотным моментом станет момент, когда будет достигнуто равенство предельных доходов и предельных издержек. Количество продуктов, при которых обеспечивается это равенство, будет выбрано компанией.

Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, называется оптимальной точкой выпуска.

Используя либо первый подход (сравнение валового дохода и затрат), либо второй (сравнение предельного дохода и затрат), фирма выберет объем производства Q0, который обеспечит ему максимальную прибыль.

Любой объем производства от Q1 до Q2 принесет фирме прибыль, однако, только в точке Q0 эта прибыль будет максимальной. Именно в Q0 предельный доход будет равен предельным издержкам. В разделе Q1-Q0 фирма получит меньше прибыли, а в разделе Q0-Q2 предельные издержки превысят предельный доход, а прибыль уменьшится.

Мы предполагаем, что компания предпочтет производить продукцию даже в случае временных потерь, а ее задача будет сводить их к минимуму. Закрытие является крайне нежелательным вариантом. Есть три ситуации, с которыми компания сталкивается в условиях совершенной конкуренции. Производя продукцию в количестве Oo, при котором цена (предельный доход) и предельные издержки равны, компания получает прибыль, поскольку преобладающая рыночная цена P0 превышает минимальную среднюю валовую стоимость.

28 стр., 13609 слов

Издержки производства и прибыль фирмы

... деятельности любого производителя составляет максимизация прибыли. Возможности её получения ограничены, во-первых, издержками производства и, во-вторых, спросом на произведённую продукцию. Главным ограничителем прибыли являются издержки производства. К их определению и измерению существуют ...

Монопольный

Что такое монополия?

Чтобы определить, как монополия влияет на поведение фирмы, остановимся на теории монополии. Что такое монополия? Как формируются издержки монопольного предприятия, на каких принципах оно устанавливает цену своей продукции и как оно определяет объем производства?

Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия дома. Поэтому вполне теоретически можно представить чистую, абсолютную монополию. Монополия предполагает, что одна компания является единственным производителем любой продукции, не имеющей аналогов. В то же время покупатели не имеют выбора и вынуждены покупать эти товары у монополистической компании.

Чистая монополия и монопольная (рыночная) власть не должны быть приравнены. Последнее означает возможность для компании влиять на цену и увеличивать экономическую прибыль, ограничивая объемы производства и сбыта. Говоря о степени рыночной монополизации, они обычно подразумевают влияние рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке.

Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объем выпуска товаров; если он решает поднять цену, он не боится потерять часть рынка, чтобы отдать ее конкурентам, которые устанавливают более низкие цены. Но это не значит, что он будет бесконечно увеличивать цену своей продукции. Поскольку монопольная компания, как и любая другая компания, стремится получать высокую прибыль, при определении цены продажи она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Поскольку монополист является единственным производителем этих продуктов, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Какой объем производства должен обеспечить монополист, чтобы максимизировать свою прибыль? Решение об объеме производства основывается на том же принципе, что и в случае конкуренции, то есть на равенстве предельного дохода и предельных издержек.

Монопольный предельный доход

Для компании в условиях совершенной конкуренции характерно равенство предельного дохода и цены. Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже нее.

Почему кривая предельного дохода ниже кривой рыночного спроса? Поскольку монополист является единственным производителем продукции на рынке и представителем всей отрасли, он, снижая цену продукции для увеличения продаж, вынужден сокращать ее на все единицы реализованной продукции, а не только на последующую.

Например, монополист может продать по цене 800 грн. только одна единица своей продукции. Чтобы продать две единицы, он должен снизить цену до 700 грн. как первая, так и вторая единица производства. Чтобы продать три единицы товара, цена должна быть равна 600 грн. за каждого из них четыре единицы — 500 грн. и т. д . Доход монопольной компании соответственно будет при продаже: 1 ед. — 800 грн .; 2 единицы — 1400 (700 * 2); Z единица-1800 (600 * 3); 4 шт. 2000 (500 * 4).

3 стр., 1063 слов

Рынок земли. Земельная рента. Цена земли

... и ренту, которая достается земельному собственнику. Необходимо различать понятия рента и арендная плата. Арендная плата - более широкое понятие, чем рента. Она включает, кроме ренты и другие платежи: процент, амортизацию, вычет из средней прибыли и ... приносить примерно одинаковую прибыль (и с лучших, и с худших земель). Иначе говоря, цена сельскохозяйственной продукции регулируется издержками ...

Соответственно, предельный (или дополнительный в результате увеличения продаж на единицу продукции) доход составит: 1 единицу. — 800 грн .; 2 единицы — 600 (1400 — 800); 3 единицы — 400 (1800 — 1400); 4 единицы — 200 (2000 — 1800).

Максимизация прибыли монополистом

Чтобы показать, по какой цене и в каком объеме предельная прибыль монополиста будет максимально приближена к предельной стоимости, а прибыль будет наибольшей, обратимся к числовому примеру. Представьте, что компания является единственным производителем этих продуктов на рынке, и сведите данные о своих затратах и ​​выручке в таблицу.

Мы предполагали, что 1 тысяча штук. Монополист может продавать свою продукцию по цене 500 грн. В дальнейшем с расширением продаж на 1 тыс. Шт. он вынужден понижать его цену на 12 грн каждый раз, поэтому предельный доход уменьшается на 4 грн. с каждым расширением продаж. Компания будет максимизировать прибыль, производя 14 тысяч единиц. товары. Именно при таком объеме производства его предельный доход наиболее близок к предельным издержкам. Если он производит 15 тысяч единиц, то это дополнительно 1 тысяча единиц. добавит больше затрат, чем доходов, и тем самым уменьшит прибыль.

На конкурентном рынке, когда цена и предельный доход компании совпадают, будет произведено 15 тысяч единиц. продукты, и цена этих продуктов будет ниже, чем в монополии:

Поскольку в нашем примере производство возможно только в единицах производства, а точка A на графике лежит в диапазоне от 14 до 15 тысяч единиц, будет произведено 14 тысяч единиц. товары. 15-я тысяча, не произведенная монополистом (и она была бы выпущена в конкурентной среде), означает убытки для потребителей, поскольку некоторые из них отказались покупать из-за высокой цены, установленной производителем-монополистом.

Любая компания, чей спрос на продукцию не является абсолютно эластичным, столкнется с ситуацией, когда предельный доход ниже цены. Поэтому цена и объем производства, приносящие ей максимальную прибыль, будут соответственно выше и ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом смысле на несовершенных конкурентных рынках (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) каждая фирма обладает определенной монопольной властью, которая является наиболее мощной при чистой монополии.

Монополия и эластичность спроса

Как уже отмечалось, предельная выручка в условиях совершенной конкуренции равна цене единицы товара, а спрос на продукцию компании полностью эластичен. При наличии монопольной власти предельный доход меньше цены, кривая спроса на продукцию компании является наклонной, что позволяет компании с монопольной властью получать дополнительную прибыль.

Оценка монопольной власти

Эластичность спроса является важным фактором, ограничивающим монопольное влияние компании на рынке. Если мы имеем дело с чистой монополией (только один продавец), то эластичность спроса становится единственным рыночным фактором, сдерживающим монопольный произвол. Именно поэтому деятельность всех отраслей естественной монополии регулируется государством. Во многих странах предприятия естественных монополий являются государственной собственностью.

9 стр., 4495 слов

Правовое регулирование конкуренции на товарном рынке

... является правовое регулирование конкуренции на основе действующего российского законодательства. Правовое регулирование конкуренции и ограничения монополистической деятельности на товарных рынках РФ осуществляется системой нормативных правовых актов. Сегодня основным среди правовых источников, направленных на регулирование конкуренции, является ...

Однако чистая монополия встречается довольно редко, как правило, либо монопольная власть распределяется между несколькими крупными фирмами, либо на рынке действуют многие мелкие фирмы, каждая из которых производит продукцию, отличную от других.

Таким образом, на рынках несовершенной конкуренции каждая компания в той или иной степени обладает рыночной властью, что позволяет ей устанавливать цену выше предельного дохода и получать экономическую прибыль.

Как известно, разница между ценой и предельным доходом зависит от эластичности спроса на продукцию компании: чем эластичнее спрос, тем меньше возможностей для получения дополнительной прибыли, тем меньше рыночная власть компании.

В условиях чистой монополии, когда спрос на продукцию компании совпадает с рыночным, ее эластичность является определяющей оценкой рыночной власти компании. В других случаях, когда рыночная власть разделена между двумя, тремя или более фирмами, это зависит от следующих факторов:

  • Эластичность рыночного спроса. Спрос на продукцию отдельной компании не может быть менее эластичным, чем рыночный спрос. Чем больше фирм представлено на рынке, тем более эластичным будет спрос на продукцию каждой из них. Наличие конкурентов не позволяет отдельной компании значительно поднять цену, не опасаясь потерять часть своего рынка сбыта.

Поэтому оценка эластичности спроса на продукцию компании является информацией, которая должна быть известна руководству компании. Данные о эластичности должны быть получены путем анализа продаж компании, продаж по различным ценам, проведения маркетинговых исследований, оценки конкурентов.

  • Количество фирм на рынке. Однако само по себе число фирм не дает представления о том, насколько монополизирован рынок. Для оценки конкурентоспособности рынка используется индекс концентрации рынка Херфиндаля, который характеризует степень монополизации рынка:

H = p12 + p22 + ……. + p12 + …. + pn2

где Н — показатель концентрации; p1, p2, ……., pi …. pn — процент фирм на рынке.

  • Поведение фирм на рынке. Если фирмы на рынке придерживаются стратегии жесткой конкуренции, снижения цен для покрытия большей доли рынка и вытеснения конкурентов, цены могут упасть почти до конкурентного уровня (равные цены и предельные издержки).

    Монопольная власть и, соответственно, монопольный доход фирм уменьшатся. Однако получение высоких доходов очень привлекательно для любой компании, поэтому вместо агрессивной конкуренции, явного или тайного заговора более предпочтительным является разделение рынка.

Структура рынка, степень его монополизации должны учитываться предприятием при выборе стратегии деятельности. Развивающийся российский рынок характеризуется высоко монополизированной структурой, поддерживаемой созданием в последние годы различных видов концернов, ассоциаций и других ассоциаций, одной из целей которых является поддержание высоких цен и обеспечение «спокойного существования». В то же время предполагаемое повышение открытости российской экономики к мировой экономике приводит к конкуренции с иностранными компаниями и существенно усложняет положение отечественных монополистов.

Помимо экономии на масштабе, уже обсуждавшейся выше, существуют и другие причины, ведущие к монополии. Среди них создание препятствий для вхождения новых фирм в отрасль играет значительную роль. Такими препятствиями могут быть необходимость получения специального разрешения от государственных органов на занятие тем или иным видом деятельности, лицензионные и патентные барьеры, таможенные ограничения и прямые запреты на импорт, трудности с получением кредитов, высокие первоначальные затраты на открытие нового предприятия.

15 стр., 7156 слов

Оффшорные фирмы в международном бизнесе

... синонимы: фирма - компания (в контексте применительно именно для данной курсовой). Объектом исследования в моей курсовой работе являются общие моменты создания и функционирования оффшорных фирм на ... статуса и льгот привлекаются внешние источники экономического развития. Целью данной курсовой работы является закрепление и углубление теоретических знаний по вопросу деятельности оффшорных фирм ...

Например, для открытия коммерческого банка в России, помимо установленного минимального размера уставного капитала, требуется специальное разрешение Центрального банка Российской Федерации, которое трудно получить. Не менее сложно «получить» относительно дешевый кредит. Введены новые ввозные пошлины на алкоголь, табачные изделия, автомобили. Снижающие конкурентоспособность иностранных товаров и укрепляющие позиции отечественных производителей.

В то же время получение высокой прибыли является мощным стимулом, который привлекает новые фирмы в монополизированную отрасль. И если отрасль не является естественной монополией (а большинство российских монополий таковыми не являются), то монопольная компания может в любой момент ожидать появления неожиданного конкурента.

Чем выше прибыль монополиста, тем больше желание проникнуть в отрасль, например, за счет расширения производства и реализации товаров-заменителей. Выход на рынок новых фирм с продуктами, которые могут эффективно заменить продукты монополиста, приводит к изменению потребительского спроса. В таких условиях монополист будет вынужден снизить цену, отказаться от части прибыли, чтобы сохранить свои позиции на рынке.

Законодательные барьеры для входа в отрасль также не вечны. Чтобы поддержать чиновников, выражающих их интересы, монополисты тратят значительные средства, которые включаются в расходы, увеличивая их. Поэтому в развитой рыночной экономике положение монопольных фирм не так «безоблачно», как кажется на первый взгляд.

Монополистическая конкуренция

Были рассмотрены два крайних типа рынков: совершенная конкуренция и чистая монополия. Однако реальные рынки не вписываются в эти типы, они очень разнообразны. Монополистическая конкуренция является распространенным типом рынка, наиболее близким к идеальной конкуренции. Возможность для отдельной компании контролировать цену (рыночную власть) незначительна.

Обратите внимание на основные признаки, которые характеризуют монополистическую конкуренцию:

  • на рынке имеется относительно большое количество мелких фирм;
  • эти фирмы производят разнообразные продукты, и, хотя продукт каждой компании несколько специфичен, потребитель может легко найти товары-заменители и переключить на них свой спрос;
  • Вступление новых фирм в отрасль не сложно. Чтобы открыть новый овощной цех, ателье, ремонтную мастерскую, значительного начального капитала не требуется. Экономия на масштабе также не требует развития крупномасштабного производства.

Спрос на продукцию фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции, не является полностью эластичным, но его эластичность высока. Например, рынок спортивной одежды можно отнести к монополистической конкуренции. Приверженцы кроссовок Reebock готовы платить за свою продукцию более высокую цену, чем за другие кроссовки, но если разница в цене слишком значительна, покупатель всегда найдет аналоги менее известных фирм по более низкой цене на рынке. То же относится и к косметике, одежде, медицине.

26 стр., 12702 слов

Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования

... оценка конкурентоспособности товара. Глава 2. Установление начальной цены. Каким образом компания устанавливает цены? Любой первокурсник любого экономического университета докажет, что цена, максимально увеличивающая прибыль определяется путем оценки спроса на товар при различных ценах с ...

Конкурентоспособность таких рынков также очень высока, что в значительной степени обусловлено легкостью доступа на рынок новых фирм. Давайте сравним, например, рынок стали для тгрн и рынок стиральных порошков. Первый — пример олигополии, второй — монополистическая конкуренция.

Выход на сталелитейный рынок затруднен из-за значительной экономии за счет масштаба и крупных первоначальных инвестиций, в то время как крупное предприятие не обязано производить новые разновидности стиральных порошков. Следовательно, если фирмы, производящие порошки, получат большую экономическую прибыль, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые фирмы будут предлагать потребителям моющие средства новых брендов, иногда не сильно отличающиеся от уже произведенных (в новой упаковке, другого цвета или предназначенные для стирки разных типов тканей).

Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции

Как определяется цена и объем производства компании в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочной перспективе фирмы будут выбирать цену и объем выпускаемой продукции, чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, основываясь на принципе равных предельных доходов и предельных издержек, который мы уже знаем.

Ситуация во многом похожа на совершенную конкуренцию. Разница в том, что спрос на продукцию фирм не является полностью эластичным, и поэтому график предельного дохода идет ниже графика спроса. Компания получит наибольшую прибыль по цене P0 и объему производства Q0, а также минимальные потери по цене P1 и выпуску Q1.

Однако на монополистических конкурентных рынках экономические выгоды и потери не могут длиться долго. В конечном итоге компании с убытками предпочтут покинуть отрасль, и высокие экономические прибыли станут стимулом для новых фирм присоединиться к ней. Новые фирмы, производящие товары аналогичного характера, получат свою долю на рынке, и спрос на товары компании, получившей экономическую прибыль, уменьшится (график спроса сместится влево).

Сокращение спроса снизит экономическую прибыль компании до нуля. Другими словами, долгосрочная цель фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточной.

Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для входа в отрасль, а старые — для ее выхода. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль в течение достаточно длительного периода. Это связано с дифференциацией продукции . Некоторые виды продукции, производимой фирмами, сложно воспроизвести. В то же время, барьеры для входа в отрасль, хотя и не высокие, все еще существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, вы должны иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.

Эффективен ли рыночный механизм монополистической конкуренции? С точки зрения использования ресурсов, нет, потому что производство не осуществляется с минимальными затратами: производство Q0 не достигает значения, при котором средние валовые затраты компании минимальны, то есть составляют Q1. Однако если мы оцениваем эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то для них предпочтительнее разнообразие товаров, отражающих индивидуальные потребности людей, чем однородные товары по более низким ценам и в большем объеме.

6 стр., 2611 слов

Факторы, влияющие на уровень цен

... и предложением на рынке товаров. Государственное регулирование цен используется для узкого круга товаров, производимых монопольными государственными предприятиями. 1. Факторы, влияющие на уровень цен, и их характеристика При выборе ценовой стратегии фирма должна ...

Олигополия

Что такое олигополия?, Олигополия

Особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм с точки зрения цены и объема производства. Ни одно такое решение не может быть принято компанией без учета и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов. Действия конкурирующих фирм являются дополнительным ограничением, которое фирмы должны учитывать при определении оптимальной цены и объема производства. Не только затраты и спрос, но и реакция конкурентов определяют принятие решений. Следовательно, модель олигополии должна отражать все эти три момента.

Олигопольные модели

Нет единой теории олигополии. Однако экономисты разработали ряд моделей, на которых мы кратко остановимся.

Его модель основывалась на следующих предпосылках:

  • на рынке только две фирмы;
  • Каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем продукции конкурента постоянными.

Предположим, что на рынке есть две фирмы: X и U. Как фирма X будет определять цену и объем производства? Помимо затрат, они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, зависит от того, сколько продуктов будет произведено U. Однако фирма X не знает, что будет делать U, она может только предложить возможные варианты своих действий и плана. собственное производство соответственно.

Если мы рассмотрим ситуацию с позиции фирмы U, то мы можем составить аналогичный график, который отражает изменение цены и количества ее продуктов в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.

Модель Курно не отражает одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты будут реагировать на изменение цен определенным образом. Когда фирма U выходит на рынок и отбирает часть потребительского спроса у фирмы U, последняя «сдается», вступает в игру цен, снижая цены и объем производства. Однако компания X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, помешать компании U выйти на рынок. Такие действия фирмы не охватываются моделью Курно.

«Ценовая война» снижает прибыль обеих сторон. Поскольку решения одного из них влияют на решения другого, есть причины договориться об установлении цен, разделении рынка, чтобы ограничить конкуренцию и обеспечить высокую прибыль. Поскольку все виды заговоров подпадают под действие антимонопольного законодательства и преследуются государством, фирмы в условиях олигополии предпочитают отказываться от них.

Поскольку ценовая конкуренция никому не выгодна, каждая компания будет готова удерживать более высокую цену при условии, что ее конкурент сделал то же самое. Даже если спрос меняется, или затраты снижаются, или происходят какие-то другие события, которые позволяют снизить цену, не жертвуя прибылью, компания не будет этого делать, опасаясь, что конкуренты предпримут этот шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не является привлекательным, так как конкуренты могут не последовать примеру компании.

18 стр., 8965 слов

Слияние и поглощение компаний, мировая и российская практика

... компанией, автором были выявлены основные принципы слияний и поглощений. Во второй главе курсовой работы анализируются основные методы оценки бизнеса предприятий и эффективности проведения сделки по слиянию или поглощению, ... В соответствии же с российским законодательством под слиянием понимается реорганизация юридических лиц, при которой права и обязанности каждого из них переходят ко вновь ...

Реакция компании на изменения цен со стороны конкурентов отражается в модели кривой спроса на продукцию компании в условиях олигополии. Эта модель была предложена в 1939 году американцами.

Резкая разница в эластичности спроса по ценам выше и ниже P0 приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это означает, что снижение цен не может быть компенсировано расширением продаж. Модель кривой кривой спроса отвечает на вопрос, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкуренцию в неценовую зону.

Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Таким образом, при определении своей собственной стратегии компания оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от того, какую стратегию выберет конкурент. Предположим, что фирмы A и B контролируют большую часть продаж на рынке. Каждый из них стремится увеличить продажи и тем самым обеспечить рост прибыли. Вы можете добиться результата, снизив цены и привлекая дополнительных покупателей, активируя рекламу.

Однако результат для каждой фирмы зависит от реакции конкурента. Если фирма A начинает снижать цены, а фирма B следует за ней, то ни одна из них не увеличит свою долю на рынке, а их прибыль уменьшится. Однако, если фирма A снижает цены, а фирма B — нет, прибыль фирмы A увеличивается. Разрабатывая свою стратегию в области цен, фирма A рассчитывает возможные ответы от фирмы B.

Если фирма А решит снизить цены, а фирма В последует, прибыль фирмы А будет уменьшена на 1 000 тыс. Грн. Если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыль фирмы А увеличится на 1 500 тыс. Грн. Если фирма А не предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В снизит цены, прибыль фирмы А будет уменьшена на 1 500 тыс. Грн. Если обе фирмы оставят цены без изменений, их прибыль не изменится.

Какую стратегию выберет фирма А? Лучшим вариантом для нее является снижение цен при стабильности фирмы B, в этом случае прибыль увеличивается на 1500 тыс. Грн. Однако этот вариант является худшим с точки зрения фирмы B. Для обеих фирм было бы целесообразно оставить цены без изменений, в то время как прибыль останется на одном уровне. В то же время, опасаясь худшего из возможных вариантов, фирмы будут снижать цены, теряя при этом 1000 тыс. Грн. прибывший. Стратегия снижения цены фирмы А называется стратегией наименьших потерь.

Стремление к наименьшим потерям может объяснить, почему фирмы в условиях олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу, увеличивая свои расходы и не добиваясь увеличения доли рынка.

Ни одна из вышеперечисленных моделей олигополии не может ответить на все вопросы, связанные с поведением фирм на таких рынках. Однако их можно использовать для анализа отдельных аспектов деятельности фирм в этих условиях.

Использование и распределение ресурсов фирмой

Как показано выше, фирмы на рынке широко используют метод сравнения предельных доходов и затрат при принятии решений о продажах и ценах на продукцию. Этот же метод также используется при определении количества ресурсов, необходимых для производства продукции, обеспечивая компании минимальные общие затраты и, соответственно, максимальную прибыль. Это то, что будет обсуждаться ниже.

От чего зависит спрос на ресурсы у отдельной компании? Прежде всего, это зависит от спроса на готовую продукцию, изготовленную с использованием этих ресурсов, поэтому, чем выше спрос на продукцию, тем выше потребность в необходимых ресурсах с учетом изменений в эффективности их использования. Таким образом, в развитых странах спрос на энергию растет очень медленно. , Еще одним фактором, влияющим на спрос на ресурсы, являются их цены. Средства компании, выделенные на покупку ресурсов, включены в ее производственные затраты, поэтому компания стремится использовать ресурсы в таком количестве и сочетании, которые позволят ей получать максимальную прибыль.

Количество ресурсов, используемых фирмой, зависит от их отдачи или производительности. Последнее подчиняется закону убывающей доходности. Поэтому компания будет расширять использование ресурсов до тех пор, пока каждый дополнительный ресурс не увеличит свой доход в большей степени, чем затраты.

Как внедрение дополнительных ресурсов в производство влияет на доходы предприятия? Увеличение использования ресурса приводит к увеличению объема производства и, следовательно, доходов компании.

Предельная доходность ресурса

Предположим, что фирма использует только один переменный ресурс. Это могут быть трудовые ресурсы , отдельный вид оборудования. Увеличение объема производства в натуральном выражении, обеспечиваемое увеличением этого ресурса на единицу, было названо предельным продуктом. Увеличение дохода компании за счет дополнительной единицы этого ресурса называется предельной доходностью ресурса или доходом от маржинального продукта MRP (английский продукт маржинального дохода).

Как отмечалось выше, предельный продукт сначала увеличивается, а затем начинает снижаться в соответствии с законом убывающей доходности. Поскольку рост предельного продукта происходит на очень коротком участке, мы можем пренебречь им и предположить, что он будет уменьшен с самого начала.

Но для того, чтобы принять решение о расширении использования этого ресурса в производстве, компания должна не только знать, как дополнительный ресурс повлияет на увеличение ее дохода. Она всегда сравнивает доход с затратами и измеряет прибыль. Поэтому необходимо определить, как покупка и использование дополнительного ресурса повлияет на увеличение затрат.

Предельная стоимость ресурса

Увеличение затрат за счет введения в производство дополнительной единицы переменного ресурса называется предельной стоимостью ресурса. Когда компания сталкивается с совершенной конкуренцией на рынке ресурсов, ее предельная стоимость ресурса будет равна цене этого ресурса.

Например, если небольшая фирма хочет нанять бухгалтера, они будут платить ему в соответствии с рыночной ставкой заработной платы. Поскольку спрос компании составляет лишь небольшую часть спроса на бухгалтеров, она не сможет повлиять на уровень их заработной платы. Предельная стоимость рабочей силы для компании будет в виде горизонтальной линии.

Выбор комбинации ресурсов

Выбор производителем комбинации ресурсов, обеспечивающей минимальные затраты, напоминает выбор потребителя. Из множества предлагаемых товаров, которые приносят ему равное удовлетворение, потребитель выбирает тот, который соответствует его ограниченному бюджету.

Производитель всех вариантов объединения используемых ресурсов, с помощью которых можно производить заданное количество готовой продукции, делает выбор с учетом цен на ресурсы. Предположим, что используются два взаимозаменяемых ресурса. Например, компания обязалась убирать снег с городских улиц. Для этого ей нужны дворники и снегоочистители. Сколько оборудования и сколько уборщиков ей нужно для выполнения фиксированного объема работ при минимальных затратах?

Мы построим график, показывающий все возможные комбинации количества автомобилей и количества дворников. Вы можете использовать 4 машины и 20 человек, 2 машины и 40 человек, 1 машину и 80 человек, а также любую другую комбинацию, отмеченную любой точкой на кривой. Кривая имеет изогнутую форму: с увеличением числа дворников их предельная доходность будет уменьшаться, а у автомобилей, наоборот, будет увеличиваться. Это связано с хорошо известным законом убывающей доходности. Суммарный доход во всех точках будет одинаковым и равным площади очищаемой территории, умноженной на стоимость уборки его единицы (1 км 2 ).

График возможных вариантов объединения двух типов ресурсов, необходимых для выполнения заданного объема работ: K — количество снегоуборочных машин; L — количество дворников

Чтобы принять решение о том, сколько машин и уборщиков необходимо для уборки улиц, компании недостаточно знать только их необходимое количество и номер. Следует принять во внимание затраты компании, которые она понесет в результате использования разного количества ручного труда и машин, и определить минимум. Стоимость зависит от цены уборочной техники и заработной платы дворников.

Предположим, что использование одного станка обойдется компании в 20 тысяч гривен, а найм 10 дворников — 10 тысяч гривен. Общая сумма расходов компании, связанных с покупкой автомобилей и наймом дворников, может быть рассчитана по формуле:

C = KRK + LPL (5.1)

где С — общие расходы предприятия, тыс. грн .; К — количество автомобилей, шт .; РК — цена автомобиля, тыс. Грн .; L — количество дворников, десятки человек.; ЛП — стоимость найма 10 дворников, тыс. Грн.

Другими словами, компания минимизирует свои затраты, когда затраты на производство дополнительной единицы продукции или выполнение дополнительного объема работ будут одинаковыми, независимо от того, использует ли она для этого новую группу дворников или новый снегоуборщик.

Если цена одного из факторов изменится, то компания будет минимизировать издержки с помощью другой их комбинации.

Вывод

Совершенная конкуренция характеризуется наличием множества небольших фирм, производящих на рынке однородные продукты; Вход в отрасль и выход из нее абсолютно бесплатен, каждая компания имеет свободный доступ к информации; доля каждой компании на рынке настолько мала, что ее решение об увеличении или уменьшении цены не повлияет на рыночную цену, поэтому оно относится к компании, установленной извне.

Правило равенства предельного дохода с предельными издержками используется фирмами в любых рыночных условиях. Особенностью совершенной конкуренции является равенство предельного дохода и цены. Если рыночная цена установлена ​​выше минимальной средней валовой стоимости компании, то ее задачей является максимизация прибыли. Тем не менее, фирма будет продолжать производить, когда цена ниже минимальной средней валовой стоимости, но не ниже средней переменной стоимости. В этом случае его задачей будет минимизация потерь. Если цена ниже минимума средних переменных затрат, компания предпочтет прекратить деятельность.

В условиях совершенной конкуренции фирмы производят такое количество продукции, которое соответствует пересечению кривых рыночного спроса и предложения. Кривая предложения каждой фирмы является сегментом кривой ее предельных издержек, лежащей выше кривой средних переменных затрат.

Чистая монополия предполагает, что одна компания является единственным производителем этих продуктов, аналогов которому нет. Монополист полностью контролирует свою цену и объем производства.

Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста является наклонной и совпадает с кривой рыночного спроса. Затраты и рыночный спрос являются ограничениями, которые мешают монополисту произвольно устанавливать высокую цену на свою продукцию. Максимизируя прибыль, он определяет цену и объем производства на основе равенства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку кривая предельного дохода монополиста находится ниже кривой спроса, он будет продавать товары по более высокой цене и производить их в меньшей степени, чем в условиях совершенной конкуренции.

Ограничивающим фактором монопольной власти на рынке является эластичность рыночного спроса. Чем выше упругость, тем меньше монопольная власть и наоборот. Степень монопольной власти также зависит от количества фирм на рынке, концентрации и конкурентной стратегии.

В реальной жизни чистая монополия, а также совершенная конкуренция встречаются довольно редко. Реальные рынки очень разнообразны и характеризуются условиями монополистической конкуренции, которая постепенно превращается в олигополию.

В условиях монополистической конкуренции многие мелкие фирмы производят разнообразные дифференцированные продукты; Вступление новых фирм в отрасль не сложно. Легкое вхождение новых фирм в отрасль приводит к тенденции к получению нормальной прибыли в долгосрочной перспективе, когда экономическая прибыль стремится к нулю.

Олигополистические отрасли характеризуются наличием нескольких крупных фирм, каждая из которых контролирует значительную долю рынка. Особенностью олигополии является взаимозависимость решений отдельных фирм в сфере производства и цены. Существуют различные модели, которые описывают поведение олигополистов, в том числе модель Курно и модель кривой кривой спроса. Однако не существует единой теории олигополии, которая могла бы объяснить все многообразие поведения фирм.